《如何撰寫新聞稿,輕鬆「網」住讀者與媒體的眼光》課程筆記 - 通達人驛站
2009/6/8

《如何撰寫新聞稿,輕鬆「網」住讀者與媒體的眼光》課程筆記

2009/6/6下午,我為了讓自己撰寫文章的技能更具有「商業價值」,就報名去上了《如何撰寫新聞稿,輕鬆「網」住讀者與媒體的眼光》課程。

等上課了才知道,這門課程中是先講一些和新聞稿有關的事項、操作的原則。但講「實際動筆寫」的部份,則要等到6/27的寫作課。

因為,講師的演說內容有點零散,所以整理出的課程筆記和課堂的先後順序可能不一定相同,也不是所有的內容我都有記下來。和大家分享這堂1500的課程。

如果要找部落客來寫體驗的文章


要考慮到:
  • 評斷標準是否公允?
  • 產品是否適合?

記者如何選擇新聞?


新聞的目的在吸引記者、讀者的目光,以下的新聞類型比較容易刊出:
  • 內容有賣點
  • 讀者有興趣
  • 能找出其他人不會想到的方式切入(如:10公分高的漢堡)

寫新聞稿時


要考慮到以下重點:
  • 從讀者的角度來看,這則新聞有什麼東西是讀者會有興趣、會想要進一步知道的?
  • 文章的重點,是對讀者而言他們可以在腦中構築出什麼具體的東西?然後促使他們作出你所期望的行動?(消費)
  • 文章內的形象和實際的商品要相符,以避免有太大的差異。例如:10公分高的漢堡,但實際看起來卻可能沒有這麼高,記者通常會避免這類的情況。

給記者的資料


產品內容越詳細(內容、特色、價錢、地點),記者越好寫報導,新聞刊出來的機率也越大。

某些新聞會不太吸引記者是因為「點都被卡死」,讓記者只能用被設定好的方式寫報導,這樣記者寫新聞的意願就會降低。

最好是「點很足」(有很吸引讀者的特色)的新聞,這樣會吸引記者去採訪。例如:作法、材料具有以往都沒有的特殊性。

產品的內涵才是最重要的,不然媒體曝光後,讀者吃過、用過後會決定推薦、繼續消費的關鍵,又回到產品的內容(是否好吃、好用)、價格是否公道。

記者切入新聞的角度


不外乎以下幾類:
  • 替讀者去看現場,了解活動。
  • 替讀者吃東西,了解商品內容。
  • 替讀者釐清傳言是否屬實。


造勢、辦活動的考量


沒有話題、新聞點(不有趣),根本不會吸引一般人的目光,自然也不會吸引記者去採訪。所以要找到話題。

話題可以和時事作結合。例如:現在流行殺很大,你就用×很大來造句,買很大、賣很大。

沒有時事的話,就得靠名人(代言人)。代言人有可能會模糊焦點,因為可能代言人紅了、卻對產品沒有幫助。例如:瑤瑤改變愛.. 了。

如果話題還是太單簿,就需要想更多可能可以吸引不同路線的新聞記者的話題。

沒有名人(代言人),也可以說故事。例如:第三代接班人為什麼要接下家族企業。

但有些產品(如:酒)可能沒有辦法直接帶產品,這就需要搭配活動,讓人注意到活動,進而注意到產品。例如:Johnny Walker辦的高爾夫。

沒有預算作行銷時可採用的推廣方式


網路轉寄。效果不確定,也許會很大,但效期卻無法/很難控制,可能傳到Target時已經過時了。

自行準備新聞稿,找免費曝光的平台刊出。如:wenews

記者如何確保採訪、報導的真實性


避免約訪。因為店家可能會特別準備的東西,會和平常吃到的東西可能不一樣。

找人試吃。為了讓報導內容更客觀,有些記者會自行找一個和店家沒關係、或不認識的人去吃,再採訪他們的想法,以作為客觀的標準,而非記者的個人標準。

再次確認。某些報紙的編輯會自己再次確認記者寫出來的產品的真實性。

一個美食新聞稿


建議分成四段:
  • 這是什麼樣的商品?
    第一句通常是吸引人的副標,以吸引讀者點選繼續看下去。
  • 有那裏好?最好是客觀、有數據、夠專業的標準,才能說服讀者。
  • 有那些不好的地方?有那些是一定要吃的?
  • 是否值得推薦?
    消費線新聞,一定要有通路資訊,讓讀者知道要到那裏買。

拍攝照片的技巧


多參考雜誌、網站的照片,看記者如何拍設。
  • 特寫-局部清楚說明東西,讓讀者一下就掌握重點。
  • 色彩-善用對比。例如深色的食物用白色盤、黑色底、以襯托食材
  • 光線-不要太多光以避免色偏、也不要太強
  • 擺設-可以利用擺設,放入很多的商品,讓記者依要求自行裁剪。
  • 媒體-不同的媒體,對照片的要求有不同的差異。

FAQ


Q1:如何找到新聞記者?

A1:去看雜誌、報紙,找相關路線新聞的記者,再打電話到報社直接找該記者即可。

其他資料


如果你對撰寫新聞稿有興趣,建議你看以下的參考資料,會更清楚:
  1. 公關資源網 - 《如何撰寫新聞稿?
  2. 今天來勵志一下 - 《如何撰寫新聞稿?
 Related Posts with Thumbnails 

2 意見 :

Wendy 2009/6/10 上午5:19 提到...

有,找到回應的地方了…哈…我自已太笨了…最近才努力地學部落格,所以常耍白目…哈~~
我喜歡你的版面哦,有浪跡天涯的感覺~應該也是旅行同好吧^^
你也喜歡讀身心靈方面的書嗎?恩~~也許你也是我們外星人一伙的哦. 有空到我部落格測一下你的外星人指數吧,如果驗明正身的話,就回總部來報到囉!^^
雅雯的部落格
http://www.wretch.cc/blog/Wendy688/130549

張貼留言