等上課了才知道,這門課程中是先講一些和新聞稿有關的事項、操作的原則。但講「實際動筆寫」的部份,則要等到6/27的寫作課。
因為,講師的演說內容有點零散,所以整理出的課程筆記和課堂的先後順序可能不一定相同,也不是所有的內容我都有記下來。和大家分享這堂1500的課程。
如果要找部落客來寫體驗的文章
要考慮到:
- 評斷標準是否公允?
- 產品是否適合?
記者如何選擇新聞?
新聞的目的在吸引記者、讀者的目光,以下的新聞類型比較容易刊出:
- 內容有賣點
- 讀者有興趣
- 能找出其他人不會想到的方式切入(如:10公分高的漢堡)
寫新聞稿時
要考慮到以下重點:
- 從讀者的角度來看,這則新聞有什麼東西是讀者會有興趣、會想要進一步知道的?
- 文章的重點,是對讀者而言他們可以在腦中構築出什麼具體的東西?然後促使他們作出你所期望的行動?(消費)
- 文章內的形象和實際的商品要相符,以避免有太大的差異。例如:10公分高的漢堡,但實際看起來卻可能沒有這麼高,記者通常會避免這類的情況。
給記者的資料
產品內容越詳細(內容、特色、價錢、地點),記者越好寫報導,新聞刊出來的機率也越大。
某些新聞會不太吸引記者是因為「點都被卡死」,讓記者只能用被設定好的方式寫報導,這樣記者寫新聞的意願就會降低。
最好是「點很足」(有很吸引讀者的特色)的新聞,這樣會吸引記者去採訪。例如:作法、材料具有以往都沒有的特殊性。
產品的內涵才是最重要的,不然媒體曝光後,讀者吃過、用過後會決定推薦、繼續消費的關鍵,又回到產品的內容(是否好吃、好用)、價格是否公道。
記者切入新聞的角度
不外乎以下幾類:
- 替讀者去看現場,了解活動。
- 替讀者吃東西,了解商品內容。
- 替讀者釐清傳言是否屬實。
造勢、辦活動的考量
沒有話題、新聞點(不有趣),根本不會吸引一般人的目光,自然也不會吸引記者去採訪。所以要找到話題。
話題可以和時事作結合。例如:現在流行殺很大,你就用×很大來造句,買很大、賣很大。
沒有時事的話,就得靠名人(代言人)。代言人有可能會模糊焦點,因為可能代言人紅了、卻對產品沒有幫助。例如:瑤瑤改變愛.. 了。
如果話題還是太單簿,就需要想更多可能可以吸引不同路線的新聞記者的話題。
沒有名人(代言人),也可以說故事。例如:第三代接班人為什麼要接下家族企業。
但有些產品(如:酒)可能沒有辦法直接帶產品,這就需要搭配活動,讓人注意到活動,進而注意到產品。例如:Johnny Walker辦的高爾夫。
沒有預算作行銷時可採用的推廣方式
網路轉寄。效果不確定,也許會很大,但效期卻無法/很難控制,可能傳到Target時已經過時了。
自行準備新聞稿,找免費曝光的平台刊出。如:wenews
記者如何確保採訪、報導的真實性
避免約訪。因為店家可能會特別準備的東西,會和平常吃到的東西可能不一樣。
找人試吃。為了讓報導內容更客觀,有些記者會自行找一個和店家沒關係、或不認識的人去吃,再採訪他們的想法,以作為客觀的標準,而非記者的個人標準。
再次確認。某些報紙的編輯會自己再次確認記者寫出來的產品的真實性。
一個美食新聞稿
建議分成四段:
- 這是什麼樣的商品?
第一句通常是吸引人的副標,以吸引讀者點選繼續看下去。 - 有那裏好?最好是客觀、有數據、夠專業的標準,才能說服讀者。
- 有那些不好的地方?有那些是一定要吃的?
- 是否值得推薦?
消費線新聞,一定要有通路資訊,讓讀者知道要到那裏買。
拍攝照片的技巧
多參考雜誌、網站的照片,看記者如何拍設。
- 特寫-局部清楚說明東西,讓讀者一下就掌握重點。
- 色彩-善用對比。例如深色的食物用白色盤、黑色底、以襯托食材
- 光線-不要太多光以避免色偏、也不要太強
- 擺設-可以利用擺設,放入很多的商品,讓記者依要求自行裁剪。
- 媒體-不同的媒體,對照片的要求有不同的差異。
FAQ
Q1:如何找到新聞記者?
A1:去看雜誌、報紙,找相關路線新聞的記者,再打電話到報社直接找該記者即可。
其他資料
如果你對撰寫新聞稿有興趣,建議你看以下的參考資料,會更清楚:
有,找到回應的地方了…哈…我自已太笨了…最近才努力地學部落格,所以常耍白目…哈~~
回覆刪除我喜歡你的版面哦,有浪跡天涯的感覺~應該也是旅行同好吧^^
你也喜歡讀身心靈方面的書嗎?恩~~也許你也是我們外星人一伙的哦. 有空到我部落格測一下你的外星人指數吧,如果驗明正身的話,就回總部來報到囉!^^
雅雯的部落格
http://www.wretch.cc/blog/Wendy688/130549
寫的很棒~感激分享
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